Geschatte leestijd - 2 minuten

Zo’n 3 maanden geleden is #rankingz begonnen met het meten van de online reputatie van sportmerken. Aanvankelijk in eerste instantie met alleen de merknamen, maar later zijn daar de afzonderlijke ‘merk’ communities aan toegevoegd. Dit vanwege het feit dat sportmerken er voor hebben gekozen om hun fans van een bepaalde doelgroep binnen hun merk zoals voetbal, basketbal, golf, snowboarden e.d. direct te binnen in een eigen community. Onderstaand de ranglijst op basis van online reputatie sinds vandaag.

Sportmerken

Er is een reputatiematrix te vinden waneer er op de ‘I’ achter een merk wordt geklikt. De reputatiematrix is verantwoordelijk voor het tot stand komen van de positie van een merk. Rankingz beoogt inzicht te geven in de online reputatie van merken (brands, companies and organisations) en personen (personal brands). Het is Rankingz er niet zozeer aan gelegen om een absoluut cijfer te bepalen, maar de online reputatie te presenteren ten opzichte van ‘peers’.

Daartoe wordt per merk, in dit geval een sportmerk, een aantal performance indicators gemeten, zoals:

  • de invloed van een merk, uitgedrukt in o.a. de klout score
  • de (ontwikkeling van de) fan-base van een merk
  • de (ontwikkeling van de) ‘buzz’ rondom een merk danwel de ‘share of voice’ van een merk binnen de groep van peers

Weegfactoren

Er dient opgemerkt te worden dat de gemeten absolute getallen slechts worden gebruikt om de relatieve positie ten opzichte van peers te bepalen. Weegfactoren bepalen de bijdrage van de performance indicatoren aan de uiteindelijke positie in de lijst.

De reputatiematrix, beoogd verder inzicht te geven in aspecten als:

  • Presence c.q. bereik c.q. awareness (hoe ‘groot’ is het merk online, gemeten naar de fanbase op verschillende kanalen)
  • Activity (hoe actief is een merk c.q. hoeveel activiteit is er rondom een merk)
  • Engagement (hoeveel actieve fans zijn te ontdekken en hoe vaak wordt het merk genoemd in de berichten)

Conclusie

Tot slot ter aanvulling 3 opmerkingen:

  • Het inzicht dat ontstaat bij de reputatiematrix middels absolute getallen, maar ook de relatieve positie (de ranking) op de verschillende onderwerpen geeft een model om merken onderling te vergelijken en te begrijpen waarom online reputatie is zoals hij is, c.q. zich ontwikkeld.
  • De reputatiematrix wordt nog uitgebreid met inzichten t.a.v. content die wordt geconsumeerd (videos, muziek, foto’s, artikelen …) en gedeeld.
  • Nieuwe kanalen, zoals maar niet beperkt tot Google+ e.d., worden binnenkort toegevoegd.

Andere interessante posts over sportmerken

  • Lijstje: Sportmerken en Social Media | #lijstje
  • Infograph: 4 op een rij Nike, Adidas, Puma en Reebok | #infographic
  • In vergelijking: Nike, Adidas, Puma en Reebok | #socialanalytics

Misschien ook leuk

  • Inzicht: Voorspelt Rankingz de uitslag van de DJMag Top 100?
  • Inzicht: Top DJ’s onder de loep
  • Infographic: Tiesto vs Armin van Buuren Twitterized
  • Webanalytics Top DJ’s
  • YouTube video’s van Top DJ’s
  • Vrienden en volgers van Top DJ’s
  • Daadwerkelijk bereik en invloed van Top DJ’s
  • Top DJ’s onder de loep (deel 4)
  • Top DJ’s onder de loep (deel 3)
  • Top DJ’s onder de loep (deel 2)
  • Top DJ’s onder de loep (deel 1)

Andere interessante presentaties:

Meer video’s:

Gerelateerd

Lijstje: Supermarkten en social media

Nederlandse supermarkten zijn aan de gang gegaan met social media. Albert Heijn, Lidl, Plus, Jumbo. Hoe staan ze er voor? Bekijk hier de lijst ...

20/06/2012

Opmerkelijk: Zichtbaar effect evenementen Rock Werchter, Concert at Sea, Awakenings en Electronic Family | #opmerkelijk

Bij Concert at Sea, Awakenings, Electronic Family en Rock Werchter maakt praten het verschil. Vaak genoeg wordt het voorbeeld gegeven dat wanneer je niet actief bent via de Sociale kanalen er wel over jou of jouw merk gekletst wordt. De 'proof is in the pudding'. Onderstaande tabellen geven aan hoe de…

06/07/2012

Lijstje: Top 10 kranten op Social Media | #kranten

Een krantenbericht wordt tegenwoordig door verschillende kranten niet alleen in de krant gepubliceerd, maar ook op Twitter. Zodat er gesproken kan worden over een bericht. Dit levert niet alleen het nieuws publiciteit op, maar zeker weten ook de krant zelf. Want als blijkt dat je als krant de eerste was…

22/10/2012

Heeft u het antwoord gevonden?